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세계 농촌관광 시장 규모는 2019년 692억 4천만 달러 였으며 , 2032년까지 1,973억 7천만 달러 에 이를 것으로 예상됩니다 . 이는 예측 기간(2020~2032년) 동안 연평균 8.88% 의 성장률을 보일 것으로 전망 되는 수치입니다. 이러한 견조한 성장은 소비자, 농민, 그리고 정부가 농업과 관광의 접점에 접근하는 방식의 광범위한 변화를 반영합니다.
농촌 관광은 농장 숙박, 과수원 투어, 수확 축제, 농업 교육, 농산물 직거래 판매 등을 포괄하며, 농촌 경제 발전을 위한 강력한 수단으로 부상하고 있습니다. 자연 친화적이고 지속 가능하며 체험적인 여행에 대한 선호도가 높아짐에 따라 전 세계 관광객의 행태가 변화하고 있으며, 이는 농장주와 농촌 지역 사회 모두에게 중요한 기회를 창출하고 있습니다.
주요 시장 동인
- 자연 기반 체험에 대한 소비자 수요 증가 도시 생활 방식과 자연과의 단절 심화는 농촌 생활, 신선한 농산물, 그리고 전원 환경에 대한 소비자들의 강한 호기심을 불러일으켰습니다. 이러한 행동 변화는 전 세계적으로 농촌 관광 수요를 가속화하는 가장 중요한 원동력 중 하나입니다.
- 정부 지원 및 정책 이니셔티브 전 세계 정부는 농업과 관광 부문 모두를 강화하기 위한 이중 전략으로 농촌 관광을 적극적으로 장려하고 있습니다. 태국에서는 농업협동조합부가 관광체육부와 긴밀히 협력하여 국내 농촌 관광을 장려하고 있습니다. 인도에서는 2005년에 설립된 농촌 관광 개발 공사(ATDC)가 농민 교육, 연구 수행, 농촌 관광 프로젝트 추진을 통해 농촌 소득 증대에 주력하고 있습니다.
- 농가 소득 다변화 : 농촌 관광은 작물 수확량 감소로 손실을 보는 농가들에게 점점 더 실현 가능한 소득원으로 인식되고 있습니다. 미국 농업 센서스에 따르면, 미국 내 농촌 관광 농장의 수익은 2002년에서 2017년 사이에 세 배로 증가했으며, 이는 농가에 대한 농촌 관광의 재정적 잠재력을 분명히 보여주는 지표입니다.
- 농식품 관광의 부상 농식품 관광은 방문객들이 농장을 견학하고 현지에서 생산된 식품과 음료를 맛보는 관광 형태로, 전 세계적으로 빠르게 주목받고 있습니다. 이를 통해 농부, 장인, 생산자들은 지역 브랜드를 홍보하고, 기술을 발전시키며, 국내외 관광객 시장을 공략할 수 있습니다. 이러한 추세는 농장에서 식탁까지 이어지는 식사 문화와 진정한 미식 경험에 대한 관심 증가와 밀접하게 관련되어 있습니다.
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시장 세분화
유형별:
- 이벤트 및 레크리에이션 – 농촌 체험 숙박, 과수원 투어, 차밭 방문, 낚시 및 기타 농촌 레크리에이션 활동에 대한 수요 증가에 힘입어 가장 큰 비중을 차지하는 부문입니다. 선진국과 개발도상국 모두에서 시설이 잘 갖춰진 농촌 숙박 시설이 증가하면서 이 부문이 강력하게 성장하고 있습니다.
- 직판 시장 – 2019년 36.06%의 점유율을 차지했던 이 부문은 농장주들이 신선한 과일, 채소, 수공예품을 방문객에게 직접 판매하는 사례가 늘면서 성장하고 있습니다. 지역 식품 시스템에 대한 정부 투자 또한 이 부문의 성장을 촉진하고 있습니다.
- 교육 및 체험 – 워크숍, 농업 시연, 몰입형 학습 프로그램 등을 포함하는 이 분야는 지속 가능한 농업 방식에 대한 인식이 높아짐에 따라 성장하고 있습니다.
지역별 분석
유럽 – 시장 선도 지역 유럽은 2019년 세계 농촌 관광 시장의 47.07%를 점유하며 325억 9천만 달러의 매출을 올렸습니다. 이는 2018년의 302억 5천만 달러에서 증가한 수치입니다. 유럽의 이러한 시장 선도력은 소규모 가족 농장이 밀집되어 있고, 탄탄한 법적 체계(특히 이탈리아의 농촌 관광 공식 인정), 그리고 프랑스, 독일, 영국, 오스트리아 등 여러 국가의 강력한 정부 지원에 기인합니다.
아시아 태평양 지역 – 가장 빠르게 성장하는 지역 아시아 태평양 지역은 중국과 인도 같은 농업 중심 경제를 중심으로 가장 빠르게 성장하는 지역 시장으로 전망됩니다. 정부 투자, 민간 부문 참여, 그리고 국내 관광의 성장이 이러한 성장을 견인하고 있습니다. 특히 호주는 국내외 관광객 모두에게 농촌 휴가와 농장 체험 숙박에 대한 수요가 증가하면서 이러한 성장에 크게 기여하고 있습니다.
구속
농촌관광 시장의 주요 과제는 특히 개발도상국 경제 전반에 걸쳐 파편화되고 체계화되지 않은 구조 입니다 . 농촌관광에 대한 보편적인 법적 정의가 없어 표준화와 확장성이 제한되고 있으며, 낮은 인지도와 소수의 기존 여행사만이 신흥 시장에서 성장을 저해하고 있습니다.
경쟁 환경
세계 농촌 관광 시장은 수많은 소규모 및 대규모 사업자로 구성되어 매우 세분화되어 있습니다 . 주요 업체로는 Liberty Hill Farm(미국), STAR Destinations(미국), Select Holidays(캐나다), Stita Group(영국), Harvest Travel International(미국), Farm to Farm International(뉴질랜드), Agritours Canada Inc.(캐나다), Kisima Safaris(케냐), Field Farm Tours Limited(영국), Greenmount Travel(호주) 등이 있습니다.
최근 업계 동향으로는 2023년 4월 연구자, 농부, 교육자 및 정부 기관을 하나로 모아 산업 발전을 도모하는 글로벌 농촌관광 네트워크(GAN) 의 설립 과, 2022년 10월 미국 농무부(USDA)로부터 지역 및 권역별 식품 시스템 강화를 위한 6,400만 달러의 보조금 지원을 받은 것을 들 수 있으며, 농촌관광은 지원 대상 사업 분야 중 하나입니다.